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Les pratiques à la mode des derniers salons automobiles

Au cours des trois dernières années, les salons automobiles comme outil promotionnel pour les manufacturiers font face à certaines difficultés. Le modèle traditionnel ne s’est que très peu renouvelé et les constructeurs et visiteurs sont de moins en moins au rendez-vous. Dans cet ordre d’idées, on voit les organisateurs des salons créer de nouveaux espaces-concepts en vue d’attirer les gens à leur évènement. Mais quelles sont les tendances du moment?

D’abord, les petits salons régionaux comme celui de Québec sont portés à créer des activités familiales et des zones de jeu, question d’allécher les parents et leurs rejetons à fréquenter le Salon. On y retrouve des jeux gonflables, des maquilleurs et parfois même des animateurs-jongleurs! Depuis quelque temps, certains salons offrent la possibilité aux visiteurs de mettre à l’essai un ou plusieurs véhicules. En plus de faire la promotion des modèles disponibles, on convainc du même coup certaines personnes de rester plus longtemps sur le site du Salon.

Du côté des gros salons automobiles tels que Genève, Detroit, Chicago, Francfort et Los Angeles, on mise davantage sur l’expérience des visiteurs en proposant des concepts éclatés et des présentations excentriques. Cette année, on a vu par exemple la marque Jeep nous présenter son nouveau Gladiator à l’aide de lance-flamme, de parcours de roches et de motocyclettes hors route disposées dans la boîte arrière de la camionnette. Ford a mis gratuitement à la disposition des visiteurs un simulateur automobile 360 degrés. Plusieurs autres manufacturiers dévoilent quant à eux des produits ou des concepts électriques qui intéressent actuellement les automobilistes.

Bref, la tendance des salons automobiles semble être tournée plus que jamais vers ses visiteurs plutôt que vers la voiture elle-même. On mise davantage sur l’expérience de consommation que sur la vente d’un véhicule à proprement parler. En fait, les performances et les caractéristiques techniques des voitures deviennent pratiquement accessoires aux yeux de nombreux visiteurs. On veut toucher, sentir, voir et s’asseoir dans une tonne de véhicules différents en une seule soirée.





Contenu présenté par le Guide de l'auto.

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