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Kia et GM renouvellent leur image à l’ère de l’électrique

La transition vers les véhicules électriques marque une étape charnière dans l’histoire de l’automobile. Pour montrer à quel point les temps changent et que le futur commence maintenant, de plus en plus de constructeurs choisissent de moderniser leur image, incluant leur fameux logo.

En 2020, c’était le cas de Volkswagen et de Nissan. L’année 2021 vient à peine de débuter, mais Kia et General Motors se sont déjà joints à la liste.

Tout d’abord, le fabricant coréen se dit à l’aube d’une « transformation audacieuse » qui passe notamment par de nouveaux véhicules électriques à grande autonomie et le lancement de divers services de mobilité personnalisés, tel qu’annoncé dans son « Plan S » dévoilé l’an dernier.

Son nouveau logo avait été présagé par le multisegment conceptuel Imagine de 2019. Plutôt que d’adopter un symbole ou un dessin quelconque, Kia a choisi de conserver ses lettres mais de les présenter de façon plus stylisée et moderne. Remarquez aussi qu’elles penchent vers la droite, comme pour illustrer un mouvement vers l’avant, vers l’avenir. D’ailleurs, Kia remplace son slogan international « Power to Surprise » par « Movement that Inspires ».  

Du côté de General Motors, le plan est de commercialiser 30 modèles entièrement électriques dans le monde d’ici la fin de 2025. Pour ce faire, le constructeur va augmenter ses investissements à 35 milliards $, rien de moins!

Mais avant ça, GM croit bon de changer d’image. Le carré bleu foncé et les lettres majuscules blanches qui caractérisent la compagnie depuis 1964 laissent place à un cadre et des lettres minuscules bleu ciel (ou bleu électrique!) avec un contour plus arrondi. Seul le « m » est souligné et la barre représente la nouvelle plateforme Ultium pour véhicules électriques. Par ailleurs, les espaces vides dans cette lettre sont censés reproduire les broches d’une prise électrique. Qu’en dites-vous?

Le nouveau logo et la nouvelle image de GM seront visibles sur son site web réinventé, où les visiteurs pourront découvrir toutes les dernières informations sur ses efforts en matière d’électrification et des véhicules autonomes de demain.

En même temps, une nouvelle campagne de marketing est lancée pour promouvoir la transition électrique de GM et accélérer l’adoption des véhicules électriques par le grand public. Intitulée « Everybody In » (tout le monde à bord), la campagne vise à démontrer le leadership de GM et à inviter tous les intervenants de la société à jouer un rôle actif pour faire avancer les choses.

« Nous sommes rendus à un moment de l’histoire où les véhicules électriques doivent être adoptés par la masse, affirme Deborah Wahl, directrice mondiale du marketing de GM. Plus que jamais, nous avons les solutions, la capacité et la technologie pour asseoir tout le monde au volant d’un véhicule électrique. »

Kia tout comme GM promettent de nous donner plus de détails sur leurs nouvelles stratégies et surtout de dévoiler de tout nouveaux modèles dans les semaines et les mois à venir, alors c’est à suivre!