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Peugeot promet un retour en Amérique du Nord dès 2023

La marque française Peugeot laisse planer la rumeur d’un certain retour sur le marché de l’Amérique du Nord depuis quelques années. Il y a près de 30 ans, le manufacturier européen quittait l’Amérique à cause des ventes décevantes. Mais depuis 2016, on entend dire que Peugeot travaillerait à réintroduire la marque aux États-Unis et au Canada. Les amateurs des voitures Peugeot seront contents d’apprendre que la rumeur est vraie!

Peugeot fait partie du groupe de manufacturiers PSA regroupant plusieurs marques européennes telles que Citroën, DS, Opel et Vauxhall. En entrevue avec le média Wall Street Journal, le grand patron du géant de l’automobile PSA, Carlos Tavares, a annoncé que la marque Peugeot allait renaître sur le continent dès 2023!

Le projet est dirigé par Larry Dominique et l’objectif principal est simple : être un joueur durable sur le marché de l’Amérique. Quoique le géant ne ferme pas la porte à l’intégration de ses autres marques, la première qui fera son entrée sur nos routes est Peugeot. Et contrairement à FCA qui a utilisé les succursales Chrysler pour l’intégration de sa marque Alfa Romeo et Fiat, PSA compte bien utiliser une approche de distribution mixte en implantant quelques concessions dans des endroits clefs, tout en priorisant le développement de la vente numérique. Autrement dit, le défi sera de taille, mais le risque lié aux infrastructures sera diminué par l’utilisation accrue des ventes en ligne.

Pour ce qui est des usines de production, PSA continuera de construire ses véhicules en Europe et en Asie. Malgré cela, on aurait déjà prévu une implantation dans quinze États américains et quatre provinces canadiennes qui serviraient de région-test avant un déploiement plus grand.

Enfin, les voitures offertes seraient selon toute vraisemblance les mêmes que l’on retrouve dans le catalogue européen. Cela dit, il ne serait pas surprenant de voir PSA s’adapter à un marché qui favorise les véhicules utilitaires au détriment des compactes et des familiales.





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